Ha eldöntöttük, hogy arcot adunk cégünknek, és grafikust, reklám- vagy kreatív ügynökséget bízunk meg a munkával, érdemes átgondolni, mi az, amit üzenni szeretnénk a logóval. A legjobb, ha összeállítunk egy úgynevezett briefet - magyarul tömör, lényegre törő tájékoztatást, eligazítást jelent -, ami alapján a grafikus megtervezi a logót, illetve adott esetben kialakítja az egész vizuális cégarculatot. De mi legyen a briefben?

Az alábbiak mindenképpen:

- Milyen tevékenységet folytat a cég, milyen termékeket forgalmaz vagy milyen szolgáltatást nyújt.
- Mit szeretne sugallni leendő vásárlóinak, kereskedelmi partnereinek cégéről? Lehetőleg kerüljük a nagyon általános (például "modern", "megbízható", "vásárlócentrikus") kifejezések tömegét. Találjunk egy vagy néhány jellemző szót (például: "romantikus", "technokrata", "múltidéző"). Ezzel a saját dolgunkat is megkönnyítjük: színesebben tudunk a cégünkről beszélni. Ráadásul azt is jobban ellenőrizhetjük, hogy mi jut az emberek eszébe, ha meglátják cégünk emblémáját.
- Cége arculatához melyik stílust tartja a legmegfelelőbbnek? Lehet modern, fiatalos, lendületes, elegáns, retró (régi grafikai stílust idéző), vagy ezek valamilyen kombinációja. A megbízott szakember esetleg mutathat néhány már létező logót, de az önének - bármennyire tetszenek is - természetesen különböznie kell majd tőlük!
- Az Ön által legfontosabbnak tartott színeket mindenképpen ismertesse.
- Jelezze, ha van olyan szimbólum, amit szívesen alkalmazna.
- Döntse el, hogyan jelenjen meg cége vagy terméke neve a logóban (például csak kezdőbetűkkel, fantázia- névvel vagy teljes cégnévvel).
Fontos, hogy mindent gondoljon át előre! A legtöbb rossz logó akkor születik, ha a megrendelő kontárokkal dolgoztat, mert azt reméli, hogy így olcsón és gyorsan túljuthat ezen a fontos teremtési fázison - vagy mert nincs határozott elképzelése a saját cégéről, és ezt az emblématervezés közben találja ki, vagy módosítja.

Ha bizonytalan ebben a tekintetben, határozottan kérje fel a grafikust vagy a reklámirodát, hogy közösen alakítsák ki a cég emblémáját!

Kapcsolódó anyagok:

• Pozicionálja termékét!
• Tartsa karban címlistáját!
• Kérjen beleegyezést!
• Mi a legfontosabb marketingeszköz?
• Lásson ügyfele szemével!