Logók a szeren

Ha már tudja, mitől jó a jó logó - hogyan tovább? Nézzük, mit tanulhatunk a nagyoktól.

A manapság használatos logókat három csoportra lehet osztani.

Csak a név:
Az első csoportba tartoznak azok, ahol a cégnév vagy terméknév maga alkotja a szimbólumot (például Coca-Cola). Kockázat: egy jó terméknév önmagában "eladhatja" a terméket, de ez az egyediség vagy az érthetőség rovására is mehet: nap mint nap találkozhatunk olyan feliratokkal, amelyek olvashatatlanná torzultak a trend oltárán.

Név és ábra:
a második csoport esetén a betűk valamilyen jelképpel bővülnek (például az Adidas és a három csík.
Kockázat: ha a szöveget jelképpel egészítjük ki, fennáll annak a veszélye, hogy grafikai közhely lesz a végeredmény. Mi sem egyszerűbb például, mint egy pékséget a pereccel jelölni - csakhogy ugyanez az ötlet megszülethet bármely versenytárs fejében. Vagy éppen ellenkezőleg: a szimbólum olyannyira bonyolult, hogy az esztétikai élményen túl semmilyen gyakorlati értéke nincs. Ezért jó, ha a márkanév mellett egy egyszerű, könnyen felismerhető jelkép szerepel, ami alkalomadtán önmagában is jól utal a cégre vagy a termékre.

Ábra:
a harmadik csoportot azok alkotják, amelyeknél az ábra önmagában is jelöli a terméket (például az Apple almája (amellyel a cég egy jóval kacifántosabb első változatot cserélt le - a szerk.)). Talán az önmagában álló jelkép a leghatásosabb.
Kockázat: ahhoz, hogy egy szimbólum ismertté váljon, nemcsak reklámra, hanem időre is szükség van. Az ilyen logóknak csak akkor van létjogosultságuk, ahol a márkanév és a szimbólum szorosan összefügg.

Még több marketing témájú írás az Üzlettárs magazintól!