Jó esetben a termék már a gyártás megkezdése előtt „felkerül a polcra”, vagyis a gyártó meghatározza, hogy a fogyasztó miként lássa, hova helyezze a fejében a terméket.

Ne hagyja ki Ön sem ezt a lépést! Van néhány dolog, amit érdemes eltanulni a nagy cégektől. Legyen tisztában azzal, hogy pontosan mit mennyiért és kinek ad el.

A nagyvállalatoknál külön szakemberek alkotják meg azt a mondatot, amellyel megfogalmazzák a termék vagy szolgáltatás pozicionálását. Rengeteget dolgoznak vele – pedig csupán egyetlen mondatról beszélünk –, rajtuk kívül mégis csak alig néhányan látják majd ebben a formában. A pozicionálást ugyanis nem a fogyasztóknak szánják, legalábbis ebben a formában nem. Erről a bizonyos mondatról bontják le az összes kommunikációs aktivitást, ez alapján képezik az árat, tréningezik az ügyfélkapcsolati kollégákat: azaz a márka teljes megjelenését, annak minden megnyilvánulási formájában, ez hatja át. Így már érthető, miért is dolgoznak vele ilyen sokat.

Ha megvizsgálja cége termékének vagy szolgáltatásának
- kommunikációját,
- árát,
- és ügyfélszolgálatát
akkor pillanatok alatt kiderül, mennyire gondolta át, és mennyire veszi komolyan a saját termék vagy szolgáltatás pozicionálását.

Kapcsolódó anyagok:

• Ha sokat markol...
• Mi a legfontosabb marketingeszköz?
• A 0. marketing hiba
• Itt írja alá!
• A jó bornak nem kell cégér?